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蕲春-制定标准创建艾草第一品牌

发布时间:2018-09-01 16:54
发布者: admin
浏览次数:2541

一、县域介绍

蕲春县位于湖北省东陲、大别山南麓、长江中游北岸,是明代医圣李时珍的故乡。蕲春物产富饶,素称“鱼米之乡”,被国家列为商品粮基地县,被省政府定为优质稻生产基地县。蕲竹、蕲艾、蕲龟、蕲蛇世称“蕲春四宝”。蕲艾、蕲春珍米、蕲春酸米粉、蕲春薏苡仁、蕲芹等荣获国家地理标志保护。

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蕲春还是一个药草飘香的城市,药材资源得天独厚,自古就有“千门万户悬昌艾,出城十里闻药香”之说,特殊的地理环境和气候条件,适宜多种中药材生长,《本草纲目》中所记载的1892种药物中,蕲春境内生长就有1059多种。全县中药材种植面积20多万亩,中药材生产基地260多个,建起了蕲艾、丹参、百合等20余种道地中药材GAP示范基地。李时珍国际医药港内的湖北李时珍中药材专业市场是全国17个中药材专业市场之一,是长江流域大型药材聚散地。

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二、运营策略

“蕲艾”——蕲春的代名词,有着长达3000年历史和诸多故事,位居中国四大名艾之首,年销售破3亿元,在世界范围内被广泛认可。即便在如此规模下发展依旧存在瓶颈,知名度依旧不够,没有形成强势的品牌力量;产品形象鲜明,但受众认知不足等。

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蕲艾的发展必须围绕“李时珍”这个地域心智,围绕大健康、大养生概念,打造一个“基于蕲艾,高于蕲艾”区域公共品牌,建立蕲艾在艾产品行业是绝对权威地位,使之成为蕲春农产品的旗帜,中国蕲艾产品专家,全球艾产品行业的翘楚。

三、运营执行

响应国家“大众创业,万众创新”的号召,紧密结合蕲春农村电子商务实际,开展“蕲创未来·互联网+县域经济发展双创周暨2018中国蕲春乡村振兴战略落地与农产品上行实战指导高级研修班”系列活动,借助活动氛围发布“蕲之艾·蕲春县域农产品公共品牌”,凭借社会热点“大学生创业”事件,迅速扩大蕲艾的国内大众品牌影响力。

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同时发布“蕲之艾视觉识别系统”,为公共品牌统一形象包装,做产品内容关联。以高标准、严要求整合蕲艾市场,提升品牌辨识度。

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建立“蕲之艾”区域公共品牌管理制度,明确品牌所有权、经营管理主体、最高经营管理者职能。搭建区域公共品牌质量安全溯源体系,做好质量安全监管。

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四、社会影响

蕲春县电子商务进农村示范工作开展以来,县委、县政府高度重视,认真兑现示范县申报承诺,严格按照国家、省厅示范县创建一系列要求,紧密结合蕲春农村电子商务实际,突出电子商务在农村的应用与普及。

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伴随着“蕲之艾”区域公共品牌的发布,借助“中国艾都”和“李时珍”品牌效应,以蕲艾为主的农产品上行取得突破,一大批企业和创业青年从事蕲艾、蕲珍米、蕲山药、薏米等农产品销售;电商扶贫工作取得实效,电子商务应用得到普及,电商已经深入平常百姓家。