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利川-打造IP助力农旅文结合模式

发布时间:2018-09-01 16:58
发布者: admin
浏览次数:2536

一、县域介绍

利川地处湖北西南边陲,西靠蜀渝,东接恩施,南邻潇湘,北依三峡,与重庆四县两区交界,是恩施土家族苗族自治州面积最大、人口最多的县级市,系湖北西大门、重庆“后花园”, 是鄂西生态文化旅游圈和武陵山试验区建设的重要成员单位。

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利川生态优良资源富集。地处神秘的北纬30度,平均海拔1100米,年均气温15℃,森林覆盖率达62%,夏无酷暑,冬无严寒,被誉为“凉城利川”、“天然氧吧”、“避暑凉城”。利川资源丰富,被冠以“坝漆之乡”、“莼菜之乡”、“黄连之乡”、“山药之乡”、“水杉之乡”、“红茶之乡”、 “野生植物之乡”、“全国首批绿色能源示范县”等多个称号。

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二、运营策略

利川地处武陵山腹地,生态环境良好,盛夏时节平均气温只有23.2度,是避暑胜地。凭借“避暑凉城”的美誉,整合现有农业资源和旅游资源,创新打造利川专属亮点工程;深挖利川蕴含的文化价值,引进新渠道,做好线上线下、全国和本地、农业和旅游三个融合,通过文化产品这一载体实现“看得到的利川”“吃得到的利川”“带得走的利川”的目标,使更多的人通过文化产品来了解和喜爱利川。

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三、运营执行

创新打造利川专属亮点工程,塑造利川城市IP形象,赋予“利川凉城”这个超级IP人格化魅力,通过与品牌形象互动,产生新的故事,让消费者有情感共鸣和认同感,用故事增加品牌溢价。

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依托利川市电商产业园资源优势,搭建新零售展厅、民宿展厅,利用现代科技,VR全息影像等创新技术,让游客从听觉和视觉上感受不一样的利川,增强新奇感和体验感。

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凭借利川丰富的民宿资源,借助“中国歌舞之乡”、“中国避暑休闲百佳县”等城市名片,举办“民宿节”“利川山地马拉松”等大型活动。通过与飞猪、携程、途牛旅游网等互联网综合性旅游平台(OTA)合作,实现利川城市IP的多平台曝光,加深游客对利川的印象。

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四、社会影响

电子商务公共服务中心结合利川丰富的旅游资源,深化农旅文结合模式,不仅打造了首个具有景点特质的农旅产品O2O体验馆,凭借利川城市IP的发布,成功抓住年轻人的兴趣点。通过对IP形象、内容的打磨,依托IP的粉丝助推利川模式发展壮大,实现利川经济快速增长。

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通过“利川山地马拉松大赛”、“主播带你品利川”等一系列线上线下活动,通过互联网宣传,成功提升了利川的知名度,截止目前利川新零售农业展厅已接待游客3000人次;利川富硒小土豆“马尔科”成为了利川特色馆爆款产品。

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