活动主题：聚力青年·湖北站—“聚力万名青年”之电商人才培养计划

活动时间：2016年 1月20日-1月22日共计3天

活动平台：聚划算

活动资源：

手淘首焦、手淘聚划算首焦、手淘量贩团首焦及单坑、淘宝pc定投、聚划算pc右侧通栏、聚划算pc首焦

成绩数据：

活动为期3天，在全网得到数亿次展现，活动商品总数188款，单品团29款、品牌团159款类目涉及食品、服装，销售产品共计1450986件，销售金额突破3500万，刷新以往纪录，获得“聚力青年”系列活动最佳成绩。与此同时，140吨脐橙、30吨西瓜子、40万枚鲜鸡蛋等一大批包裹发往全国各地，全国消费者得以共享这次美食盛宴。

 

项目发起背景：

为响应李克强总理提出的“互联网+”行动计划，快实施人才强国战略，培养造就新一批支撑我国电子商务发展青年优秀人才，武汉·淘宝商学院联合湖北省团省委、湖北省商务厅依托“聚划算”平台推出：“聚力万名青年”之电商人才培养计划。

武汉拥有高等院校98所，其中普通高校80所、本科院校52所，数量仅次于北京居中国第二，在校大学生107.26万人居中国第一，人才市场潜力巨大。因此，武汉淘宝商学院想通过此次活动，甄选并进一步系统培训10000名大学生及社会从业青年，将把湖北武汉打造成为中国电商人才之都。

 

聚力湖北项目实操

1、活动策略：通过事件打造、星模范挖掘、适销产品推广、泛互联网传播三个维度在较短时间内显著提升项目影响力，并成为业内爆点新闻事件。线上开展以湖北特色美食及汉派服装为主题的“聚力青年”营销活动，线下同步“聚力万名青年”计划的新闻发布会及学员报名活动，通过线上线下联动，为优秀青年创业者、从业者提供免费电商培训和交流平台，为高端电商企业和人才提供对接平台。

2、活动准备：活动前，整合各方媒体资源，通过H5、微信、新闻稿、行业媒体人等不断发声，为活动宣传造势，扩大活动影响力。同时，线上优选湖北良品铺子、楼兰蜜语、周黑鸭三大品牌为活动助阵，并挖掘29款有故事有品质的商品，为全国消费者准备一场美食盛宴；线下邀请相关政府、知名企业领袖、新闻媒体、行业专家及阿里巴巴高层等300余人共同出席“聚力青年·湖北行——万名电商人才培养计划”启动仪式，引起社会广泛关注。

3、项目执行：在线上整体页面上，我们一共展示了188款商品，单品团29款、品牌团159款，类目涉及食品、服饰，拥有强大的商家做支撑，主打品牌+特色，卖点清晰，定位精准，让消费者在享受美食的同时，也看看一个个精彩、励志的创业故事，有情有景，收获匪浅。线下，完善的报名及筛选流程快速吸纳了大量学员，万名青年梦想启航，点燃了湖北电商新盛世。

 

本次活动亮点：

1、本次活动采取线上线下同步联动的方式推进，形成极具影响力的社会效应。数万名青年通过活动进入淘宝商学院接受专业培训，实现自己的创业梦想，从而推动湖北省青年创业的快速发展，对湖北省电子商务发展有着深远影响。

2、线上活动不仅大力推广湖北的特色美食，更将精美的汉派服装展示给全国消费者，不仅为消费者提供了一次舌尖上的饕餮盛宴，更将有力地推动现代荆楚文化的传播。

 

项目影响力：

1、成交之最：为期三天的活动销售额突破3200万，是以往活动成交的2倍。单坑产出超100万的商品3个，超50万的商品8个。橙子销售173吨、坚果109.5吨、湖北钟祥香米69吨、武汉鸭脖16.6吨、风干土鸡1.22万只、土鸡蛋38.7万枚。

2、规格之最：合作方最多：13个单位共同举办，主办单位：阿里巴巴·聚划算 、湖北省商务厅 、湖北省人力资源和社会保障厅 、共青团湖北省委 、 武汉市商务局 、湖北日报传媒集团；协办单位：硚口经济开发区管理委员会 、湖北青创中心 湖北省网商协会 、武汉创客中心；承办单位：武汉蜂巢电子商务有限公司 、武汉淘商教育科技有限公司， 活动规格最高：1个省长、6个副厅级干部、阿里副总裁等。

3、传播之最：本次活动以传统媒体+新媒体的方式共同发声推广，邀约的媒体有27家，参与报道的媒体有100多家，所发布微信原文阅读数169203，总送达人数为2964570，H5浏览量达1957，并邀请谢璞和王冠两位行业媒体人为活动撰写行业稿件，百度搜索“聚力青年湖北行”关键词，搜索结果达30万条，社会影响力巨大。