活动主题：冬至里的平行食空（聚划算 /聚力三同）

活动时间：2016年 12月18日-12月21日共计3天

活动平台：阿里巴巴·聚划算（淘宝PC/无线首焦、量贩团、手淘push）

活动资源：

手淘首焦、手淘聚划算首焦、手淘量贩团首焦及单坑、淘宝pc定投、聚划算pc右侧通栏、聚划算pc首焦

成绩数据：

活动为期3天，参与企业19家，活动产品64款，产品销售15.5万件，销售额589.2万元，数据拉取两天流量，显示近140万的消费者参与活动。其中枸杞：销售28660件，销售额：713634元，14.33吨；赣南脐橙：销售23242件，销售额：694935.8元，46.48吨；羊蝎子：销售22411件，销售额：1322249元，26.89吨。

 

项目发起背景：

国务院总理李克强2016年8月24日主持召开国务院常务会议，部署促进消费品标准和质量提升，增加“中国制造”有效供给满足消费升级需求。 三同的帮扶计划完全落实了国务院办公厅下达的“消费品标准和质量提升规划（2016-2020）”的文件，紧跟国家政策。打造与出口同品质、同标准、同规格的三同产品。 2016年10月10日，国家认监委和聚划算响应国家供给侧改革政策，召开JU20汇聚中国新农计划战略峰会，宣布运用自身电商渠道资源，共同推动“三同产品帮扶工程“。

12月20日-12月22日，云采联手中华农业电商博览园在聚划算开展线上线下“三同专场活动”。 此次活动传播上，推出“三同”美食向消费者展现原产地精品农产品的风采，不止是与时俱进、积极创新的体现，更为传统农业、原生态农产品的未来发展提供了新的思路。让国人通过活动能够在中国买到与国外同质的产品。

 

聚力湖北项目实操

1、活动策略：让消费者通俗易懂的理解“三同”概念为切入点，决定在新农计划的基础上进行推广：农产品在食令频道上线，结合冬至时间点，强化食令概念。以“三同”为中心，紧跟国家政策，以“新颖”“出口品质”“政府背书”制造话题感。让聚划算发声，泛娱乐营销，全景式展现。

2、活动准备：此次活动以“三同”为中心，前期借政策造势，联合各媒体渠道发声，以H5、微信、公关稿件等形式，扩大活动传播，提升影响力。平台上，我们与聚划算活动负责小二对接线上多渠道投放活动广告引流，在手机、电脑不同的渠道去投放扩大活动曝光度。线上我们招募了19家企业，与企业在物流与包装上达成一致，价格方面做好协商将利益最大化。

3、项目执行：在资源上，手机淘宝首页展示活动入口，活动促销页聚划算首焦，量贩团首焦大屏展示活动力度。在形式上，聚划算页面策划了与消费者一元秒杀的互动，以南北东至风俗差异为互动内容，增加了活动趣味性，吸引客户进入产品页。

 

本次活动亮点：

1、推出冬季特点表明冬至的滋补食品。以潜移默化、有趣的方式道出聚划算农产品的出口级品质。在宣传推广内容上采用产品拟人化，以新闻事件的形式呈现未来农产品发展的趋势。画风与消费者固定思维中的农产品的形象截然不同，拉进了产品与消费者的心理距离，也吸引了年轻消费者的注意。

2、此次活动主推三同产品，让“三同”概念正式亮相进入大众视线。在产品的包装上我们选择了具有原生态特色的原色纸箱，贴上三同标志和聚划算的食令主题标签，“同标同质同生产线”的出口品质深入人心。

 

项目影响力：

为“三同”产品扩大宣传，提升影响力。给三同企业带来了新创收，也为他们在今后的市场中涌进大批国人消费者起了推动作用。在国产食品产业链中，此次活动为促进消费品标准和质量提升出了一份力。