QQ联系
电话联系
手机联系

汇吃“从味遇见”系列活动

发布时间:2017-06-12 14:23
发布者: admin
浏览次数:16690

活动主题:    从味遇见系列活动

活动时间:  2016 113-115日、1128-1130

活动平台:  汇吃

活动资源:

汇吃首焦、汇吃无线首焦、汇吃弹屏活动提醒、聚划算单坑量贩团同步、其他站外推广。

成绩数据:

活动为期3天,每期活动主打一款商品,活动流量达60万,总售件破万,两期活动总成交额突破40万元。荆州鱼糕、鱼丸在全网引起广泛关注,成为又一热销的特色地表商品。

项目发起背景:

荆州鱼糕、鱼丸是极具荆州特色的原产地美食,有着极其深厚的历史沉淀与人文情怀。但在线上知名度却不高,提高鱼糕、鱼丸消费者更多想到的是沿海城市。为了让更多的消费者能了解、品尝到荆州鱼糕、鱼丸,为荆州打造一款独具代表性城市名味,从而策划、参与淘宝汇吃平台“从味遇见”系列活动。

龚才霞作为荆州为数不多,品质极佳的鱼糕、鱼丸电商卖家,对自己家乡的特产有着难解的情结。多年在外打拼的她最为怀念的就是家乡的鱼糕、鱼丸,为了能让所有在他乡的荆州老乡们都能吃上最地道的家乡美味,让家乡美食走出荆州,她毅然放弃自己的事业,回归家乡,开起起了一家荆州鱼糕店。在得知有机会能让更多的人品尝到荆州鱼糕、鱼丸时,她坚定的选择参加“从味遇见”活动,为家乡的美食贡献自己的一份力量。

公司案例画册1.jpg

从味遇见项目实操:

1、活动策略: 通过极具传播性的视频短片,使荆州鱼糕、鱼丸快速地在全网引起关注。两场“从味遇见”配合一场“年货节”,三场活动持续曝光产品,使荆州鱼糕、鱼丸持续发热,提升影响力。在三个月的时间内,合理规划营销节奏,显著提升商品知名度,引爆销售,打造爆款。

2、活动准备:活动前,为产品拍摄宣传视频,以故事性诠释产品内涵,沉淀产品文化,以情感为切入点使消费者记住产品。同时,整合各方媒体资源,加强视频的点击传播,为活动宣传造势。对于店铺,从商品规划、客服话术、推广战略、详情页优化等方面,全面提升店铺运营能力,保证产品品质,从而完美应对销售爆发。

公司案例画册2.jpg

3、项目执行:产品一经上线引起广泛关注,两个风格不同的故事从生活和人文两个方面打动观众,获得普遍认可。活动中汇吃平台与聚划算平台双管齐下,扩大活动范围,吸引更多消费者目光。活动以产品为切入点引流店铺,使消费者不仅了解了荆州文化及美食,同时也记住了“早渔人家”这个店铺,与消费者之间产生较强的粘度,打响“早渔人家”这个品牌。

公司案例画册3.jpg

本次活动亮点:

1、本次活动采取宣传视频+线上活动的方式,以更具感染力的故事情节推广产品,使消费者更好的融入到当地文化及产品文化中,加深消费者记忆点,促进销售转化。新颖的形式为活动带来了极佳的效果,引起广泛关注与讨论,在品鉴美食的同时沉淀文化,给消费者情与景的双重体验,让原产地美食更动人,更具吸引力。

2、通过此次活动,荆州鱼糕、鱼丸快速走进消费者视野,消费者不仅记住美食,也记住了荆州这一文化古城,为荆州当地的电子发展起到良好推进作用。

项目影响力:

1、荆州鱼糕、鱼丸在活动中持续曝光,以最吸引消费者的方式进行宣传推广,成功走出荆州,面向全国,一炮打响产品知名度,成为荆州最具代表性的原产地美食。如今,淘宝平台荆州鱼糕、鱼丸卖家不断增长,在线上占有较强竞争力与市场份额,成为原产地美食的爆款打造的经典案例。

2、通过最后一系列营销活动,使原月销售五六百单的“早渔人家”店铺月销售成功破千,店铺在三个月内连升2冠,DSR评分均在4.8分,为店铺积累了良好的销售基础,提升店铺整体运营能力及供应链体系,形成品牌影响力,成为荆州鱼糕、鱼丸的最佳代言店铺。