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农产品区域公共品牌,主要指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由官方或政府控制、主导,或由相关行业组织所有及运营,由区域内相关机构、企业、农户等所共有,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动,以联合提供区域内外消费者的需求与评价,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。具有区域的代表性意义和价值,对其区域的知名度、美誉度、影响力等都起到积极的作用。

公共品牌案例

  • 蕲春蕲之艾:品牌创意树立行业品牌权威

    广告语:艾,以蕲州者为胜。

    品牌解读:以鲜艳的红色印章作为主体表现形式,用中国传统玉玺的方方正正加以表现。古朴、典雅,体现出了蕲艾数千年悠久深厚的文化神韵和地域公用品牌的权威性。“蕲之艾”代表公用品牌的主题,同时在笔划中又巧妙地构成九个尖角,以寓意九尖蕲艾(以艾叶上有九个尖而得名,称作为蕲艾之王),代表公用品牌服务于高品质蕲艾产品的核心,以及宏扬蕲艾健康文化、培养蕲艾产业人才、创新蕲艾产品、开拓蕲艾市场、做强蕲艾产业、建设“中国艾都”增光添彩的决心。

  • 利川凉凉:品牌IP助力地域农旅结合

    品牌解读:凭借利川“避暑凉城”的美誉,整合现有农业资源和旅游资源,创新打造利川专属亮点IP工程,塑造利川城市IP形象,赋予“利川凉城”超级IP人格化魅力,通过与品牌形象“凉凉”的互动,产生新的品牌故事,让消费者有情感共鸣和认同感,用故事增加品牌溢价。最终实现以IP为引领,打通线上和线下、全国和本地、农业和旅游三个融合,借助“凉凉”这一文化载体实现“看得到的利川”、“吃得到的利川”、“带得走的利川”的目标,使更多的人通过“凉凉”来了解和喜爱利川。

  • 绥江半边红:品牌供应链建设促进农产品上行

    广告语:绥江半边红,李子中的三好生

    品牌解读:绥江半边红李子生态好,品种好,但品牌势能低,品控难,竞争力弱。区域公用品牌的建设对外是提升产品的价值,对内则是标准的统一。依托示范县的原产地仓建设,完善农产品供应链,建立一整套品牌管理体系。产业协会、电商中心、主管部门构成了品牌管理的主体;从产品种植、分级分选,再到最后的商品销售,品牌管理贯穿始终,准确传递绥江李子“三好生”的品牌价值,提升农产品价值,助力农产品上行,赋能产业扶贫,让每一斤绥江半边红多卖出一块钱!

  • 南城米粉:品牌情感传递让产品更具价值

    广告语:南城未到,南城味到

    品牌解读:南城家家户户有吃米粉的习惯,深入人心。南城米粉代表的就是南城,代表着南城的历史文化、人文风情。那些远走他乡的南城人,在外地能够吃一碗南城米粉,品尝到家乡原汁原味的美食,就是最大的慰藉。而未到过南城、未了解过南城的人,会从南城米粉中感受到南城人民的热情与真挚,勤奋与质朴。南城米粉区域公用品牌的打造,从传递品牌情感入手,将“思乡之情”和“南城味道”的融合进广告语中,以情动人,提升产品软性价值,彰显浓浓的地域文化。

  • 南城校具:打造品牌占领行业高地

    广告语:买校具,到南城。

    品牌解读:南城拥有“中国校具生产基地”这一国字标牌,产业链条成熟,产值规模近百亿。但整体行业大而不强,普遍缺乏品牌,全国知名度未打响。打造“南城校具”区域公用品牌,率先提出“全国最大的校具产业集聚地”的定位,吸引更多的行业资源汇聚南城,引导校具企业集聚,统领行业发展,促进产业转型升级,进一步将产业做大做强。以“买校具,到南城”的品牌宣传,在显性和隐性消费者中形成南城是全国最大的校具产销展地的心智,从而占领行业高地。

  • 赤壁青砖茶:品类定位强化消费者心智

    广告语:赤壁青砖茶,中国两大黑茶之⼀。

    品牌解读:赤壁青砖茶历史悠久,赤壁自唐朝开始制作茶叶,1843年世界上第⼀块青砖茶在此问世。借助黑茶市场不断上升的趋势,牢牢抓住黑茶这⼀品类资源,切割黑茶存量市场。通过对黑茶市场定性和定量分析,从产业⽣产和品牌价值得出赤壁青砖茶是“中国两大黑茶之⼀”的品牌定位。该定位“两大”,让消费者对赤壁青砖茶形成“黑茶中的佼佼者”的印象,对品质产⽣信赖。率先打出“赤壁青砖茶,中国两大黑茶之⼀”的口号,占据消费者关于黑茶的心智。

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